“El odio deja marcas”
FAD Juventud confirma que el 50,1% de jóvenes afirma haber sufrido discursos de odio en el último año.
El objetivo de FAD Juventud es llamar sobre determinadas expresiones discriminatorias que se integran en la vida cotidiana y afectan a la convivencia y al bienestar de la infancia y los jóvenes.
“El odio deja marcas” parte de una idea: hay comentarios, bromas o gestos que se repiten sin cuestionamiento y se comparten con rapidez.
Desde etiquetas ofensivas hasta microagresiones o burlas aparentes, muchas de estas actitudes se normalizan, se integran en la conversación y terminan reproduciéndose como una tendencia más.
Estética de la campaña
La campaña utiliza la estética del comercio electrónico para plantear una metáfora clara y accesible: igual que elegimos qué consumimos, también elegimos qué actitudes reproducimos.
Racismo, sexismo, LGTBIfobia, gordofobia, aporofobia o capacitismo aparecen como “marcas” que, muchas veces sin ser conscientes, incorporamos en nuestras relaciones.
- el racismo continúa siendo una experiencia frecuente: el 49,8% de jóvenes ha presenciado insultos o burlas racistas.
- el 45% de la adolescencia LGTBIQ+ europea afirma haber sufrido discriminación.
- el 60,5% de las jóvenes ha sufrido presiones, acoso o difusión no consentida a través de contenidos digitales
- la violencia estética continúa impactando en la salud emocional y en la inclusión; un 21,3% de jóvenes ha recibido insultos por su cuerpo o aspecto
Landing marcas.fad.es
El eje central de la campaña es la landing marcas.fad.es
En este sentido, la landing simula una tienda online en la que cada “producto” representa una forma de odio o discriminación.
La web permite recorrer las “marcas”, entender cómo se manifiestan y reflexionar sobre su impacto en la convivencia.
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